很多同学填报志愿、刚进入专业时都会疑惑：全媒体广告策划与营销到底学什么？毕业只能做销售、发短视频吗？

答：当下全域流量、品牌数字化营销快速发展，本专业早已不是传统广告思维，而是策划+创作+运营+投放+商务的复合型热门专业，今天带大家全面了解专业定位、课程体系、就业岗位与发展前景。

专业培养定位

本专业立足民办高职技能型人才培养目标，面向广告传媒、新媒体、电商、品牌企业，培养掌握广告创意策划、全媒体内容制作、新媒体运营、市场推广、流量投放、活动落地的一线实操营销人才，适配当下AI数字营销、短视频全域传播行业需求。

核心学习课程

01 创意策划模块

广告创意设计、品牌策划、活动方案撰写、市场调研、消费者行为分析。

02 全媒体内容模块

短视频脚本创作、图文推文排版、摄影摄像、PR剪辑、平面海报设计。

03 运营营销模块

抖音/小红书/视频号账号运营、社群私域营销、直播策划与场控、电商带货运营。

04 数字投放模块

信息流广告投放、营销数据分析、平台算法逻辑、AI营销工具实操。

四大主流就业岗位方向

01 新媒体内容运营岗

任职企业：传媒公司、品牌门店、企事业单位宣传部。

工作内容：账号日常更新、爆款文案撰写、短视频剪辑、粉丝维护、话题策划。

适配性格：脑洞大、网感强、喜欢刷平台、擅长图文创作。

02 广告策划/活动执行岗

任职企业：广告公司、会展策划公司、文旅单位。

工作内容：商业广告提案、线下线上活动策划、物料对接、活动落地执行。

适配性格：逻辑清晰、创意丰富、沟通协调能力强。

03 电商&直播营销岗

任职企业：电商公司、带货MCN、品牌直播间。

工作内容：直播脚本编排、直播中控、短视频带货策划、店铺流量优化。

适配性格：外向开朗、抗压能力强、善于表达。

04 市场推广&广告投放岗

任职企业：各大实业品牌、互联网公司、传媒机构。

工作内容：渠道商务对接、信息流广告投放、营销数据复盘、推广效果优化。

适配性格：细心严谨、擅长数据分析、追求稳定长期发展。

专业核心竞争优势

1.通用性强：各行各业都需要宣传推广，就业不受单一行业限制。

2.实操性强：课程对接岗位工作，在校实训内容可直接用作求职作品集。

3.紧跟趋势：贴合短视频、AI营销、全域传播等当下主流行业风口。

4.发展多元：可走创意路线、运营路线、商务路线，职业转型灵活。

在校提升小建议

1. 积累文案、脚本、策划方案，搭建个人作品集。

2. 熟练掌握剪辑、修图、排版等基础软件操作。

3. 主动运营个人自媒体账号，积累真实运营经验。

4. 积极参加大广赛、营销策划大赛，锻炼专业实操能力。

（设计与传媒学院 全媒体广告策划与营销教研室/文；刘雨彤/责任编辑）

陈心乐 黄思楠/初审；叶秀榆 林菊玲/复审；陈超群/终审